Thứ Bảy, 9 tháng 1, 2016

Thiết kế h thng nhn din thương hiu: Nhng yếu t cơ bn

Nhn din thương hiu là gì?

H thng nhn din thương hiu là mt công c qung bá thương hiu hu hiu nht. Đây được xem là cách “ngn nht, nhanh nht, hiu qu nht ” đi vi nhng chiến lược truyn thông thương hiu. H thng nhn din thương hiu được bt đu bng tên (Brand name) và Biu trưng (Logo). Thương hiu, nó được xây dng da trên s kết hp ca nhiu yếu t mang tính đng b và nht quán. Đ có h thng nhn din thương hiu mnh phi có mt ý tưởng c th, khác bit, d nh, đáng tin cy, uyn chuyn, linh đng và đng nht. Có nhng đc trưng bn sc văn hóa riêng, ni bt nhm th hin được sc thái và phong cách phù hp vi hình nh thc ca doanh nghip so vi các thương hiu khác. T đó, cơ hi nhn biết v hình nh doanh nghip s ln hơn trong quyết đnh la chn ca khách hàng, nhng li ích riêng bit mà khách hàng cm nhn có được khi la chn thương hiu ca bn, nhng đc đim giúp cho thương hiu ca bn tr nên ni bt và đ li dn khc ghi trong lòng khách hàng.
Đ làm được điu đó ta phi nm rõ các yếu t cn thiết trong vic thiết kế h thng nhn din thương hiu.

A . B sn phm nhn din thương hiu

Đ có mt thương hiu mnh, mt thương hiu chuyên nghip cn có mt b sn phm nhn din thương hiu cơ bn như sau:
1.  Nhng yếu t nhn biết cơ bn
• Biu tượng (Logo), tên thương hiu (Brand name)
• Câu slogan
• Màu sc (ch đo) trong các tài liu truyn thông
• Kiu ch trong các tài liu giao dch và truyn thông

2.  Du hiu nhn biết thương hiu trên các tài liu văn phòng
• Danh thiếp
• Giy viết thư (giy tiêđ)
• Phong bì thư (phong bì ln, nh
• Folder (bìa kp h sơ)
• Th nhân viên
• Notepag (giy ghi chép)
• S tay
• Đng phc nhân viên văn phòng
• Đng phc nhân viên bán hàng
• Đng phc nhân viên giao nhn
• Background PowerPoint 
• Newsletter
• Forum Message
• Register Message
• Invited Email
• Wallpaper (Desktop)
• K nim chương
• Huy hiu

3. Du hiu nhn biết thương hiu trên sn phm và bao gói
• Du hiu nhn biết thương hiu trên sn phm
• Du hiu nhn biết thương hiu trên tem nhãn dán lên sn phm
• Du hiu nhn biết thương hiu in trc tiếp lên sn phm
• Du hiu nhn biết thương hiu trên bao gói sn phm
• B cc trình bày du hiu nhn biết thương hiu trên bao gói sn phm

4. Du hiu nhn biết thương hiu trên các bin hiu
• Bin hiu công ty
• Bin hiu phòng ban
• Bin hiu ti quy l tân và phòng hp
• Bin qung cáo
• Bin hiđi lý
• Quy reception

5. Du hiu nhn biết thương hiu trong truyn thông marketing
• n phm qung cáo
• Thiết kế gian hàng hi ch, showroom.
• Qung cáo trên các phương tin vn chuyn.
• Hàng khuyến mãi (Bút, nón, áo, áo mưa, móc khóa,)
• Website (Thiết kế giao din)
• Túi giy hoc túi nha.
• Nhãđĩa CD, v đĩa CD

B . Các yêu cu cn thiếđ thiết kế b sn phm cơ bn

Đ bt tay vào vithiết kế h thng nhn din thương hiu thì viđu tiên là đt tên, thiết kế logo, chn màu ch đo và ha tiếđc trưng cho doanh nghiđó. Mun tìý tưởng cho logo, cũng như cách chn màu sao cho phù hp ta cn phi da các thông tin sau:

- Chc năng ca doanh nghiđó là gì?
- Sn phm (ch cht) ca doanh nghiđó như thế nào?
- Khách hàng mc tiêu ca doanh nghip? (đi tượng nào?)
- Giá tr sn phm ca doanh nghi cđ nào?
T nhng thông tin này ta bt tay vào vic chn tên và thiết kế logo sao cho phù hp vi nhng thông tin trên.

I. Cách đt tên cho doanh nghip:

V cách đt tên, chn tên thì không có mt chui các s kin hp lý nào ha hn s dn bn ti các kết qu đt tên hoàn ho.
- Không có mt b các nguyên tđt tên chun mc nào bn phi tuân th theo.
- Song luôn có nhng ý tưởng và ch dn nhđnh bn nên nm vng mc dù không phi không có nhng ngoi l cho mi nguyên tc.

Quy trình đt tên cũng có nhng nét riêng bit ca nó. Bn có th chn nhng tên phù hp vđ tui, đi tượng mc tiêu ca doanh nghip, chng hn: Cutie, Sunny, Honey dành cho đi tượng tr em hoc chn mt cái tên nói lên thế mnh ca doanh nghip như: Puissant, Riche hoc mt cái tên mang phong cách ca sn phm ch cht ca doanh nghip: Elegant, Smart. Nhưng tt c các tên gi vn phi lưý và cân nhc vi nhng yếu t cơ bn sau:

1. D dàng pháâm và đánh vn. 
2. D nh.
3. Đng quá tham v mý nghĩa hoc quá cng ngc vi viđt tên. Ví d: Công ty Phượng Hoàng Hng Ngc By Quc Tế. Nhưng cái tên như vy có th gây tr ngi cho s phát trin sau này. 
4. D dàng vi nhng con s.
5. Đng s dng nhng cái tên có th có mý nghĩa tiêu cc trong các ngôn ng khác. Đôi khi  quc gia này thì cái tên đó bình thường nhưng  quc gia khác li có ý nghĩa sai lch sang hướng không tt.
6. Chc chn tên gđó không chc gin bt c nhóm người nào (tôn giáo, chng tc,).
7. Tìm kiếm các nhãn hiu hin tđi vi các tên tim năng. 
8. Tđược s khác bit
9. Đm bo rng cái tên có th đượđăng ký bo h

II. Logo là gì? Nhng yếu t cơ bn nhđ thiết kế logo:

      Logo là t chúng ta thường gi và rt thông dng, nhưng nó như thế nào? Logo là biu tượng thương hiu, là mt phn t đ ha, ký hiu hoc biu tượng còn gi là icon ca mt thương hiu và đi cùng kiu ch (font) ca nó. Tc là được xếp trong mt kiu ch đđáo hoc xếđt trong mt cách đt bit. Mt biu tượng thương hiu tiêu biđượthiết kế nhm to ngay công nhn trước mt người xem. Logo đượđánh giá như linh hn, b mt ngoi giao và nim t hào ca mi doanh nghip. Logo là mt biu tượng sng và đem li ngun năng lượng mi cho doanh nghip, cho s phát trin lâu dài bn vng ca doanh nghiđó hoc nhng thc th khác trong nhng vãn cnh ngoài mđích kinh tế
Ta có th da vào nhng yếu t sau đ thiết kế logo cách đơn gin nht:

- Da vào chc năng ca doanh nghip, ta có th s dng nhng hình nh, đường nét th hin ngành ngh ca doanh nghiđó.           
- Da vào tính cht, phong cách sn phm ch cht ca doanh nghip. Ta có th s dng nhng kiu ch dng ch ký, dng c đin, dng tròn tra d thương kiu baby. - Da vào tim năng phát trin hoc th hin sc mnh ca doanh nghip, ta có th s dng nhng hình nh đng vt như chim đi bàng, rng, sư t, báo,… nhng hình nh có hướng đi lên như mũi tên, qu đa cu,…đ th hin sc mnh ca doanh nghip đó.
 ến nhng xu hướng logo ca tng năm đ vic thiết kế đa dng hơn. Mc dù, xu hướng thiết kế logo rt khó đ có th nm bt. Vì c mi năm trôi qua, xu hướng mi li thay thế nhng cái cũ. Mt vài cái mi s tr thành kiu mu trong năm và s khác s b lãng quên. 
     Sau đây là 10 xu hướng thiết kế logo năm 2010 được sưu tp và biên tp da trên tài liu t internet mà các bn nên quan tâm. 1. Logo da trên quan nim (Conceptual Logos)
Đây là xu hướng hàm cha nhiu s sáng to nht, chúng là s la chđu tiên cho s khđu ca các công ty. Nhng logo nàn cha các thông đip trong tng thiết kế thông qua nhng hình nh đc trưng ca mình. 
2. Logo dng ch ký (Signature Logos)
      Ch ký hay logo thiết kế bng tay đã phát trin  nhanh chóng tr thành mt xu hướng cc kỳ ph biến. Nhng thiết kế th công tuy khá thô sơ nhưng rt thnh hành trong thi đi ngày nay. Khi người tiêu dùng ý thc v các thương hiu, các nhà thiết kế cũng dn tp trung vào các logo dng ch ký. 
3. Logo 3D
      Logo 3D nhanh chóng tr thành xu hướng đương thi, ph biến và cc kỳ thnh hành đi vi các doanh nghip. Khi thế gii bước vào thế gii không gian 3 chiu tràn đy sc sng, cái tên 3D Logo cũng có nhng bước phát trin vượt bc. 4. Logo đơn gin hóa (Minimalism Logos)
       Ngh thut đơn gin hóa, được phát trin t nhng năm 1960, đã tr li vi thi đi. Nhng logo này được thiết kế bng nhng hing đ ha ti thiu và nh đó chúng ta có th d dàng nhn biết nhng ni dung cũng như ý nghĩa bên trong chúng.  
 5. Logo ch (Formal typeface Logos)
        Xu hướng s dng nhng kiu mu và đnh dng n tượng trong tên gi ca thương hiu li 1 ln na ni bt trong ngành thiết kế logo. Đ khc hđược s thanh lch, tao nhã và đng cp ca thc th ch đo, nhng logo nàđượthiết kế vi nhng hing đy sáng to.
6. Logo thiết kế kết hp vi nhiu hing (Hybrid design Logos) 
      Đây là 1 trong nhng xu hướng thông minh nht tính đến thi đi hin nay. Nhng logo này là s t hp ca 2 hay nhiu xu hướng thiết k. Vic s dng liên tc nhiu thiết kế cùng các hing ánh sáng hoc kết hp tên gi các thương hiu vi hing không gian 3 chiu đã to ra 1 xu hướng thiết kế l mt. Hay nói cách khác đây là s trn ln ca nhiu xu hướng thiết kế7.Logo thiết kế vi nhng ha tiết chng chéo liên tc (Sequential Logos) 

       Xu hướng này ch mi được phát trin trong nhng năm gn đây nhưng đã nhanh chóng được nhiu nhà thiết kế chú ý. Chúng th hin nhiu c đng liên tc, nhiu bước, th hin s thăng tiến và ln mnh ca các công ty. Nhng mu logo này khó có th lt ra ngoài tm vi ca xu hướng phát trin logo toàn cu trong nhng tháng ti. 8. Logo mang tính sinh thái (Eco SmartLogos) 
      Đây là xu hướng tim năng nht được biết đến trên thế gii. Cùng vi s gia tăng nhng hiu biết v môi trường sinh thái, các công ty ngày nay đã dn chuyn đi các logo ca mình theo hướng này nhm to s thân thin hơđi vi môi trường, nâng cao trách nhim chung đi vi xã hi. Và sn phm mi nht ca xu hướng này là logo ca McDonald ti Châu Âu. 9. Logo th hin cm xúc (Emotional Logos)
      Nhng logo được thiết kế kèm theo nhng cm xúc ngày càng ni bt. Bi người tiêu dùng hin nay xem hàng hóa như nhng vt th có tâm hn. Nhng thương hiu ni tiếng đang c gng hòa quyn khách hàng ca mình vi nhng cung bc tình cm thông qua nhng logo này. 
 10. Logo có chiu hướng chuyn đng (Gradient Logos) 
     Mc dù xu hướng này còn gây nhiu tranh cãi, nhưng nó cũng đang dn tr nên ph biến. Nhng mu logo này trong quá kh b ch trích vì chi phí in n quá đt đ và khó thc hin. Nhưng ngày nay, các nhà thiết kế đã chp nhn s tht rng chiu sâu ca chúng to cho thiết kế ca h v ngoài chau chut và nhng nét mi l

III. Cách chn màu ch đo cho doanh nghi

       Ngoài logo thì mt trong nhng đđim cơ bn nht nhn din thương hiu là màu sc và ha tiết. Nó cũng không kém phn quan trng, vì nó to thêđim nhn cũng như đ nhn biết và s khác bit vi nhng nhãn hiu cùng ngành. Cách chn màu sc phù hp vi ngành ngh hoc mt vàđường nét cũng như ha tiết t logo hoc cách điu t sn phm ch cht ca doanh nghip cho h thng nhn din thêm thm m trong vic trang trí cho các sn phm ca b nhn din thương hiu. Nhng ha tiết này phi thđơn gin và khiêm tn, đ đ b sn phm thêm sinh đng mà không gây nng n trong b cc thiết kếĐ chn màu như thế nào cho phù hp, chúng ta cn lưý các yếu t:

- Th hiđược màđc trưng sn phm ch cht ca doanh nghip. Vd: doanh nghip sn xut café, ta chn màu ch đo là màu nâu. Doanh nghip sn xut nước khoáng, ta chn màu xanh dương. Doanh nghip sn xuđin t, ta chn nhng màu xám, đ, xanh dương đm.

- Th hiđược phong cách ca sn phm. vd: Doanh nghip sn xut quáo tr sơ sinh, ta chn màu ch đo là nhng màu nh nhàng, nht và d thương như hng nht, xanh dương nht, xanh lá cây nht.

- Th hiđược sc mnh, tính năng đng ca doanh nghip. Vd: màđ đm, màu cam, màu xanh dương đm, màu xám.
Các yếu t tiếp theo mà phi to ra được s nht quán trong quá trình thiết kế thương hiu, đó chính là biu tượng, hình dáng và đường vin trang trí. Ví d, mt công ty công ngh cao có th mô t biu tượng bng các hình nh đm nét, có góc cnh, trong khi mt ca hàng quáo có th s dng các hình dáng tròn tra, mm mi hơn.

    Hãy chn hình dáng đơn gin, không rườm ràđiu này s khiến cho khách hàng d nh và d nhn biết hơn. Con người nh các biu tượng, hình dáng ca thương hiu mt cách tng th ch không phi tng chi tiết riêng bit. Do đó mt thiết kế đơn gin, nhưng đđáo s hiu qu nht.

       Màu sc không trùng vi nhng thương hiu cùng ngành đ tránh s nhm ln ca khách hàng và cũng không nên s dng quá nhiu màu cho thương hiu, ch nên s dng mt màu ch đo hoc thêm mt màu b sung mà thôi. Màu sc có vai trò tăng đ nhn biết cũng như ghi nh

Sau đây là ý nghĩa v màu sc trong thiết kếđ giúp chúng ta chn màu mt cách d dàng hơn.

• Đen: th hin tính nghiêm túc, táo bo, đc nht, khe mnh, quyn uy và c đin. Màu đen to ra kch tính và s tinh vi, phù hp vi các sn phđt tin hoc các ngành đin t, nước hoa, m phm, thi trang,

• Xanh dương: cho người ta cm nhn v s tin tưởng và tính bđm, vng bn. Màu xanh khiến người ta liên tưởng đến tri và bin, to cm giác thanh bình, mát lnh, sn khoái và truyn cho người ta s tin cy. Màu xanh dương phù hp vi các ngành du lch, đin t vin thông, xây dng, thi trang bin hoc công s, nước khoáng,

• Xanh lá cây: nhìn chung, màu này bao hàm ý nghĩa sc khe, tươi mát, êđm, thanh bình và gn gi vi thiên nhiên. Gam màđm có ý nghĩa khác vi màu nht, màu xanh lá câđm nm trong nhóm màu c đin, to cm giáđnh, khe mnh, khao khát, phát trin. Màu xanh nht cho cm giác ngon ming, mát m, sch s, phù hp vi ngành thc phm, du lch, thi trang tr, xây dng, môi trường, m phm chiết xut t thiên nhiên, y tế, 

• Đ: thường kích thích tuyến yên, làm tăng nhđp ca tim và phng ca cơ th khi tiếp xúc vi màđ khiến người ta năng n, mnh m, d b kích thích. Màđ to cm giác hưng phn, táo bo, quyến rũ, sc mnh, s sng. Đng thi cũng có ý nghĩa may mn hoc cnh báo. Phù hp vi ngành đin t, hóa cht, đng cơ, thi trang lót, y tế,

• Cam: to cm giác vui v, ci m, thân thin, năng đng và sc sng. Màu cam phù hp vi các ngành dch v quáăn, café, trường hc, thi trang tr...

• Vàng, vàng kim: c Đông và Tâđu coi màu vàng tượng trưng cho mt tri và tùy vàđ đm nht khác nhau mà người cm nhđược s lc quan, s sinh lc, tích cc và áp, th hin s giàu có, truyn thng. Màu vàng phù hp vi ngành sn phm sang trng, đt tin như n trang, m phm, các loi sa xí phm,

• Tím:  Tím đm cho ta cm giác tinh tế, bí n, mnh m. Màu thích hđ chn làm thương hiu cho nhng sn phm thuc loi mang tính sáng to. Pha trn gia màđ và xanh, màu tím kích thích điu huyn bí, s tinh vi, s coi trng yếu t tinh thn và màu tím thường gn lin vi hoàng tc. Màu tím nht kích thích nim hoài c và tính đa cm, làm du tinh thn, tr trung. Màu phù hp vi ngành chăm sóc sđp như spa, thm m vin, thi trang tr, trang trí ni tht,

• Hng: ngây thơ, mm mi, tr trung, d thương, tín hiu phát ra t màu hng là s xúc cm mãnh lit. Màu hng đm th hin sinh lc, s tr trung, vui nhn và sôi ni. Màu hng thích hp cho các sn phm không đt tin và có tính thi trang dành cho n và tr em. Màu hng nht to cm giác d mến.

• Xám: quyn uy, thc tế, trí lc, tin tưởng. Phù hp vi các ngành đin t, thi trang, m phm cho nam,

• Trng/bc: tinh khiết, chân lý, nim tin, tao nhã, giàu cóđương thi. Màu này hàm cha s đơn gin, sch s và tinh khiết. Màu trng thích hp cho các sn phm liên quan đến thc phm, thi trang cưới,

• Màu nâu: th hin tính mc mc, đơn gin, bn b và đnh, màu nâu lt cho cm giác gn gũi, thân thin. Màu nâu phù hp vi ngành dch v café, quáăn,

        Bên cnh tên, logo, màu sc, ha tiết phi thng nht trong b sn phm nhn din thương hiu còn có c kiu ch. Thng nht kiu ch v mt ni dung trên tt c các sn phm nhn din thương hiu. 

4. Cách chn font ch: 

         Ch cn chn mt font ch phù hp vđđilogo và phong cách ca doanh nghip. Bn ch nên s dng mt hoc hai loi font ch, và trong đó có mt kiđc bit và mt kiđơn gin.
Hai kiu phông ch này nêđược kết hp s dng thường xuyên. Kiu ch đc bit có th s dng cho câu slogan hoc tên công ty, kiu ch đơn giđược s dng trong các tiêđ, thông tin, ni dung, ch s trong các biđđon text ngn hoc nhng đon text không có màu sc. Bn nên tránh s dng nhiu hơn hai font ch trong b nhn din thương hiu.
      T nhng yếu t trên ta thy, h thng nhn din Thương hiđã gi mt vai trò quan trng đi vi s phát trin tng th ca Thương hiu. Nó cho thy mt s đu tư nghiêm túc, chuyên nghip, d dàng được chp nhn v mt nhn thc và nó tr nên mt phn ca văn hóa Công ty.
     Mt H thng nhn din Thương hiu tt phi th hin s khác bit mt cách rõ ràng vi nhng thương hiu khác, nó mang tính thuyết phc và hp dn cao, nó gii thiu mt hình nh thương hiu chuyên nghip và thông qua nó người tiêu dùng có s liên tưởng tc thì đến Thương hiu. Đó là điu to nên s thành công. H thng nhn din thương hiu còn mang đến cho người tiêu dùng nhng giá tr cm nhn v mt lý tính (cht lượng tt, mu mã đp) và cm tính (Chuyên nghip, có tính cách, đng cp), nó to mt tâm lý mong muđược s hu sn phm. Nó mang giá tr, thông đip mnh m nht ca công ty tn công vào nhn thc ca người tiêu dùng. S nht quán ca H thng nhn din thương hiu và vic s dng đng b các phương tin truyn thông s làm cho mi quan h gia mua và bán tr nên d dàng và gn gũi hơn. Gi đây người tiêu dùng mua sn phm mt cách ch đng, h t tin ra quyếđnh mua hàng bi vì h tin vào thương hiu cũng như nhng giá tr ưu vit mà thương hiu mang đến cho h. Làđượđiu này là bđã giúp khách hàng (doanh nghip) ca bn thng đượđi th cnh tranh và xây dng lòng trung thành ca khách hàng đi vi thương hiu ca doanh nghiđó.



Không có nhận xét nào:

Đăng nhận xét